Little Bou'd'gras

Ces dernières années la Chine découvre à ses dépens un problème bien connu des occidentaux : l’obésité (en particulier chez les plus jeunes)

Conséquence logique lorsque l’on considère les 3 points suivants :
- économique : la qualité de vie s’est nettement améliorée depuis l’ouverture de la Chine en 76, la Chine ne connaît plus de famine, le pouvoir d’achat moyen par habitant augmente.
- social : l’amélioration de la qualité de vie a des conséquence sur le comportement des gens notamment dans les centres urbains. Ils privilégient désormais les déplacements motorisés, ils consomment d’avantage de sucre et de graisse (merci KFC), passent plus de temps devant les écrans...
- culturel : selon le théorème chinois : G = BM = A*. Ce qui donne un schéma plutôt  étonnant pour des occidentaux : les plus gros bonhommes à triples mentons sont souvent accompagnés des plus jolies chinoises à la recherche d’un gros portefeuille.
*à savoir : Gros = Bien Manger = Argent.

Le gouvernement suit de près l’évolution de ce phénomène. D’après une étude réalisée en 2008 par Capital Institute of Pediatrics à Pékin, le nombre d’enfants obèses de moins de 18 ans a augmenté de 47 % depuis 2000. 10% des petits pékinois sont obèses.
Mais il n’est pas nécessaire de lire les statistiques pour se rendre compte de l'ampleur des dégâts. Ne serait ce qu’en se promenant dans les rues de Pekin ou bien à la télévision, on y voit malheureusement beaucoup de “petits gros”, la plupart d’entre eux étant des garçons. Et oui, les petites têtes brunes, enfants unique à qui les parents ne refusent rien, pas même un paquet de chips.

Pour enrayer cette évolution le gouvernement met en place diverses mesures dans les écoles pour sensibiliser parents et enfants sur les conséquences d’une mauvaise alimentation sur la santé. (voir article China Daily).

Ce qui conduit à une situation assez paradoxale : d’un côté le gouvernement investit dans la prévention, de l’autre, l’industrie agro-alimentaire qui mitraille le public à grand coup de message publicitaire tel que :
"nourriture abondante et délicieuse, moment conviviaux qui réunissent les couples, les amis et la famille sur 3 générations, et tous cela pour des prix incroyablement bas !"

Ce coupons de réduction KFC qui illustre très bien le stéréotype de la famille "parfaite" avec la petite fille de 6 ans "parfaite" qui s'attaque un bucket KFC parfait ! Autour d'elle toute la famille aplaudit pour l'encourager "manges ! manges ! manges !"



Dans le même genre le spot télé à l'occasion du nouvel an chinois (un peu comme si McDo se proposait de faire traiteur pour noël)