Mickey obtient son VISA pour la Chine

C’est officiel, Disneyland arrive en Chine.
Après 10 années de négociation Disney a enfin obtenu l’accord des autorités chinoises pour ouvrir son parc à thème dans la banlieue de Shanghai. C’est un premier succès pour le groupe qui a vu sa cotation en bourse grimpée dès la publication de cette annonce (3 novembre 2009).

Les questions que l’on se pose (quand on est naïf comme moi)

1- Mettons de côté les problèmes d’expropriation et d’inflation de l’immobilier qu'engendrera un tel projet (ca se saurait si Disney faisait dans la philanthropie). Non, ce qui intrigue c’est cet investissement massif de 3,5 milliards de dollars dans ce projet à l’heure où le groupe enregistre de grosses baisses de fréquentation dans ses parcs d’attractions.

2- De plus Disneyland existe déjà en 5 versions dans le monde : 2 aux Etats Unis (Californie et Floride), 1 en Europe (Marne la vallée), 1 au Japon (Tokyo) et 1 dernier à ...Hong Kong.
Ouvert depuis 2005 Disneyland Hongkong poursuit actuellement son extension avec la construction de 3 nouveaux thèmes.

Disneyland Shanghai sera le 6ème de la porté. Il y aura donc 3 parcs Disney en Asie, dont  deux distants de 1000 km.
Selon le manager de Disney, Bill Ernest “nous voyons cela comme un complément et pas comme une compétition”
Oui si on veut...Déjà que le parc d’HongKong ne remplit pas ses objectifs,  je vois mal en quoi cela serait un “complément”.
Imaginez que l’on construise un nouveau Disney à Madrid, je pense que le Mickey français aurait du souci à se faire...

Alors pourquoi un nouveau Disneyland ?
Je vois deux raisons à cela.

La première
Hong Kong étant un territoire chinois autonome, les entrées et sorties sont régulées à la frontière. Les résidents chinois qui veulent se rendre à Hong Kong doivent obtenir un VISA. On comprend aisément que cela puisse dissuader de se rendre chez Disney et que le consommateur préfère privilégier l’un des 2000 parcs d’attractions que compte la Chine.

La seconde (et la plus importante)
Il faut savoir que le gouvernement chinois impose un certains nombre de restrictions au nom du protectionnisme culturel. Par exemple il existe des quotas : seulement 20 films étrangers peuvent être diffusés au cinéma par an. De plus, si la part des films dépasse 50% des entrées, ils sont retirés des salles. Tout cela dans le but avoué de résister à l’envahisseur américain. Vous comprenez alors pourquoi le monde merveilleux de Disney est encore peu présent en terre du milieu.

Ce parc a donc pour principal objectif de devenir LA vitrine de la WaltDisneyCompany en Chine avec tout ce qui va avec : animation, programmes, jeux, et produits dérivés en tout genre. Si le parc d’HongKong compte 1/3 de visiteurs chinois, celui là en accueillera certainement plus de 3/4. Personnellement je suis curieuse de voir ce que va devenir ce grand projet d’américanisation des chinois. Avec un marché potentiel de 1,3 milliard de personne, le jeux en vaut sacrement la chandelle.

Source : Article Time, "Disneyland in Shanghai, A second try in China"
A suivre : DisneyParks Blog